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沃尔沃建筑多模式多渠道加码中国市场

时间:2021-11-16 来源网站:合肥化工机械网

沃尔沃建筑:多模式多渠道加码中国市场

近日,全球知名的建筑设备制造商沃尔沃建筑设备公司对外宣布将于2010年底之前推出四款“山东临工”品牌的新型挖掘机。其载重级别分别为13吨、21吨、24吨和29吨,这些产品将由设在临沂的山东临工工厂制造。

中投顾问机械行业研究员段嘉宣认为,出于对中国市场的看好,沃尔沃在2006年就宣布收购山东临工70%股权,来完成中国市场的基本布局。现在,沃尔沃正逐步把自己的核心业务转移到中国来,利用多种模式、多种渠道来增大在华的市场份额。

一方面,相比于国外市场,国内工程机械行业的成长性更高,使得外资公司纷纷把核心业务转移到我国。从设备需求来看,沃尔沃路面设备第三季度整体世界市场需求相比去年同比下降了42%,在欧洲市场同比下降了54%,在北美市场同比下降了50%,而在我国市场同比增长高达45%,良好的增长性促使沃尔沃公司加大在华的投入。

在我国挖掘机行业竞争加剧的当下,品牌销售模式、渠道呈现多元化是未来发展的趋势。外资也在由过去的单渠道代理销售模式,到现在通过收购骨干企业,并利用其营销网络和在当地的品牌知名度,结合上自身在技术上的优势,来巩固在市场的地位。

段嘉宣同时还指出,由于竞争的加剧将导致行业的整合力度进一步加大,有利于实现资源的优化配置,但其中弱势企业往往失去控制权。山西临工通过此次合作,换取沃尔沃在挖掘机领域方面的优势,从而改善企业在挖掘机行业内国内市场份额不高的局面,但同时在自身主导权上则陷于了被动。

中投顾问最新发布的《2009-2012年中国工程机械行业投资分析及前景预测报告》显示,截止到2008年,挖掘机已成为我国工程机械行业内增长最快的品种之一。08年我国挖掘机实现销售77173台,同比增长16.04%,需求强劲。

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